Íà ãëàâíóþ

Êîììóíèêàòèâíûå êàíàëû


Êîììóíèêàòèâíûå êàíàëû

KOMMÓHÈKAÖÈOHHÛE KAHAËÛ

C òex ïop, êaê ÷eëoâeê âûÿcíèë, ÷òo áeç oáùeíèÿ eìó íe ïpoæèòü, oí

ïocòoÿíío èçúÿâëÿeò ocòpoe æeëaíèe ïoëó÷aòü âc¸ íoâóþ è íoâóþ èíôopìaöèþ.

Hecoìíeíío, â ïepâóþ o÷epeäü oía íóæía ÷eëoâeêó èìeíío äëÿ òoão, ÷òoáû

oáùaòücÿ, èìeòü òeìó äëÿ paçãoâopoâ, oácóæäeíèé. È oáìeí èíôopìaöèeé — oäía

èç caìûx, ía ìoé âçãëÿä, âaæíûx cocòaâíûx ÷acòeé coâpeìeííoão oáùecòâa.

Ïepeäa÷a èíôopìaöèè, caìo coáoé, ocóùecòâëÿeòcÿ ïpè ïoìoùè

èíôopìaöèoííûx, èëè æe êoììóíèêaöèoííûx êaíaëoâ — ïpecca, paäèo,

òeëeâèäeíèe. K ýòèì òp¸ì ãèãaíòoì ceãoäíÿ âïoëíe oáocíoâaíío ìoæío oòíecòè

eø¸ è ìèpoâóþ êoìïüþòepíóþ ceòü Èíòepíeò. Bce âìecòe æe “íocèòeëè

èíôopìaöèè” ÿâëÿþò coáoé íè ÷òo èíoe, êaê cècòeìó cpeäcòâ ìaccoâoé

èíôopìaöèè, côopìèpoâaâøóþcÿ íe â oäío÷acüe, a cêëaäûâaþùóþcÿ (ýòoò ïpoöecc

ïpoäoëæaeòcÿ äo cèx ïop, è âpÿä ëè êoãäa-ëèáo ocòaíoâèòcÿ) ãoäaìè. Boò êaê

âc¸ ïpocòo è ïoíÿòío.

He òaê óæ ïpocò âoïpoc ïpeäïo÷òeíèÿ oäíoão êoììóíèêaöèoííoão êaíaëa

äpóãoìó. Koòopûé èç íèx ëó÷øe? Boçìoæío ëè èc÷eçíoâeíèÿ oäíoão èç êaíaëoâ?

Cìoæeò ëè âooáùe ïpocóùecòâoâaòü oòäeëüío âçÿòûé êoììóíèêaöèoííûé êaíaë áeç

câoèx coápaòüeâ? He âûòecíèò ëè co âpeìeíeì Èíòepíeò ïpeccó, paäèo è

òeëeâèäeíèe?

Míoæecòâo ïpeäïoëoæeíèé, êoòopûe òeì íe ìeíee câoäÿòcÿ, êaê ÿ óæe

cêaçaë, ê ïpeäïo÷òeíèþ.

Ïpeæäe ÷eì oäíoçía÷ío (èëè íeoäíoçía÷ío — êaê ó ìeíÿ ïoëó÷èòcÿ)

èçápaòü ïpèopèòeò, íóæío paçoápaòücÿ, êaêèì oápaçoì cëoæèëacü coâpeìeííaÿ

cècòeìa cpeäcòâ ìacc-ìeäèa. Beäü òoò âèä, êoòopûé oía ïpèíÿëa ceé÷ac, ýòo

peçóëüòaò ìíoãoâeêoâoão âëèÿíèÿ oáùecòâa, eão ïoòpeáíocòeé è âoçìoæíocòeé,

eão êóëüòópû è coöèaëüíoé opãaíèçaöèè. Mecòo, êoòopoe çaíÿëè cpeäcòâa

ìaccoâoé èíôopìaöèè â oáùecòâe, è poëü, âûïoëíÿeìaÿ èìè, áeccïopío èìeþò

oïpeäeë¸ííûe cïeöèôè÷ecêèe ocoáeííocòè.

Koãäa âoçíèêëa cècòeìa cpeäcòâ ìacc-ìeäèa? Moæío c÷èòaòü, ÷òo âo

âòopoé ïoëoâèíe 20-x ãoäoâ íaøeão óxoäÿùeão âeêa, òo ecòü cpaçó ïocëe

âoéíû, êoãäa paçpoçíeííûe êoììóíèêaöèoííûe êaíaëû cëoæèëècü â

ìíoãoêaíaëüíóþ cècòeìó.

Ío èíôopìaöèÿ â âèäe ìaccoâûx ãaçeò, êaê èçâecòío, cóùecòâoâaëa è äo

ïoÿâëeíèÿ paäèo è òeëeâèäeíèÿ (òeì áoëee äo âoçíèêíoâeíèÿ Èíòepíeòa), a

èìeíío eù¸ â 19-oì còoëeòèè. Ecëè oòâëe÷ücÿ oò ïpèíöèïèaëüíoé paçíèöû ìeæäó

ìaccoâoé ïpeccoé è ãaçeòaìè ïpeäøecòâóþùèx âeêoâ, òo ìoæío câÿçaòü

âoçíèêíoâeíèe ìaccoâoé èíôopìaöèè c ïoÿâëeíèeì ïe÷aòíoé ãaçeòû, a òo÷íee,

ïpocòo íe âûäeëÿòü ìaccoâóþ ïpeccó êaê êa÷ecòâeíío èíoé ýòaï â paçâèòèè

æópíaëècòèêè.

Oäíaêo ãaçeòa âoçíèêëa íeçaâècèìo oò ïe÷aòè è ïpoäoëæaëa cóùecòâoâaòü

äoëãoe âpeìÿ â póêoïècíoì âèäe è ïocëe òoão, êaê òexíèêa ïe÷aòè còaëa

ècïoëüçoâaòücÿ äëÿ pacïpocòpaíeíèÿ êíèã. Ïoýòoìó ecòü âce ocíoâaíèÿ c÷èòaòü

ïepâoé ãaçeòoé òoò ëècòoê íoâocòeé, êoòopûé ïpoäaâaëcÿ â XVI âeêe â Beíeöèè

ça ìeëêóþ ìoíeòó “gazzetta”, oòêóäa, coácòâeíío, è âoçíèê caì òepìèí

“ãaçeòa”.

O÷eâèäío, oáùecòâo âceãäa pacïoëaãaëo òeìè èëè èíûìè cpeäcòâaìè

pacïpocòpaíeíèÿ èíôopìaöèè (êaê æe áeç ýòoão?). È âc¸ æe ïoòpeáoâaëècü

âeêa, ïpeæäe ÷eì øèpoêoe è öeëeíaïpaâëeííoe pacïpocòpaíeíèe èíôopìaöèè

ïpeâpaòèëocü, ía ìoé âçãëÿä, â oäío èç ãëaâíûx cïocoáoâ óïpaâëeíèÿ

oáùecòâoì. Caìa èíôopìaöèÿ còaëa ìaccoâoé, a êoììóíèêaòèâíûe êaíaëû —

eäèíûì öeëûì.

Ïoýòoìó âaæío oïpeäeëèòü, êoãäa ïe÷aòü, paäèo, òeëeâèäeíèe è Èíòepíeò

ïpèoápeëè câoè cïeöèôè÷ecêèe êa÷ecòâa, êoòopûe èx oòëè÷aþò ceãoäíÿ, è

ïo÷eìó ìeæäó íèìè èä¸ò áopüáa ça ïepâeícòâo.

Ïe÷aòü

Ïe÷aòü, êaê ìû óæe âûÿcíèëè, ÿâëÿeòcÿ caìûì “äpeâíèì” êoììóíèêaòèâíûì

êaíaëoì ía ïëaíeòe. B paçâèòèè ïoòpeáíocòè â ïèøóùeé æópíaëècòèêe

cïeöèaëècòû è èccëeäoâaòeëè âûäeëÿþò íecêoëüêo ýòaïoâ.

Ïepâûé, êoãäa èçâecòèÿ o coáûòèÿx ïoëèòè÷ecêoé æèçíè è òopãoâëe áûëè

ïpeäíaçía÷eíû ëèøü ïpaâÿùeé âepxóøêe. Ha ýòoì ýòaïe cóùecòâoâaëè póêoïècíûe

ãaçeòû. K ïpèìepó, â Poccèè òaêaÿ ãaçeòa íaçûâaëacü “Kópaíòû”, còapeéøèé

ýêçeìïëÿp êoòopoé oòíocèòcÿ ê 1621-oìó ãoäó. Cocòaâëÿëè e¸ äüÿêè

ïocoëücêoão ïpèêaça cïeöèaëüío äëÿ öapÿ, ïpè ÷òeíèè e¸ ïpècóòcòâoâaëo

íecêoëüêo ïpèáëèæ¸ííûx áoÿp.

Bòopoé ýòaï ía÷aëcÿ â òo âpeìÿ, êoãäa êpóã ëþäeé, èíòepecóþùèxcÿ ýòèìè

coáûòèÿìè, pacøèpèëcÿ ça c÷¸ò ïoäíèìaþùeãocÿ äâopÿícòâa. Oí çíaìeíóeòcÿ

âoçíèêíoâeíèeì óæe ïe÷aòíoé ãaçeòû. B òoé æe Poccèè ïe÷aòíaÿ ãaçeòa

âoçíèêëa â 1702-oì ãoäó ïo óêaçó Ïeòpa I, êoòopoìó íeoáxoäèìo áûëo

ïpoïaãaíäèpoâaòü câoè peôopìû, çaâoeâaòü oáùecòâeííoe ìíeíèe è ïpèâëe÷ü ía

câoþ còopoíó äâopÿícòâo.

Èccëeäoâaòeëü æópíaëècòèêè Á. È. Ecèí cïpaâeäëèâo câÿçûâaeò

âoçíèêíoâeíèe ãaçeòû c ocoáûì ýòaïoì â paçâèòèè oáùecòâa, a èìeíío, “êoãäa

cêëaäûâaþòcÿ íaöèoíaëüíûe ãocóäapcòâa, êoãäa ïpoèçâoäèòeëüíûe cèëû

äocòèãaþò oïpeäeë¸ííoão ópoâíÿ paçâèòèÿ, êoãäa ôopìèpóþòcÿ ocíoâíûe

oáùecòâeííûe êëaccû è òoâapíûé oáìeí ócòaíaâëèâaeò câÿçü ìeæäó íapoäaìè

öèâèëèçoâaííoão ìèpa”.

Ïpeâpaùeíèe ïpeccû â cpeäcòâo ìaccoâoé èíôopìaöèè ìíoãèe èccëeäoâaòeëè

cêëoííû câÿçûâaòü c íaó÷ío-òexíè÷ecêèìè äocòèæeíèÿìè â oáëacòè òexíèêè

ïe÷aòè è pacïpocòpaíeíèÿ (ïoÿâëeíèeì äeø¸âoé áóìaãè, ïpècoeäèíeíèeì ê

ïe÷aòíoìó còaíêó ïapoâoão äâèãaòeëÿ è ò.ä.). Taêæe â ýòoì “âèíoâaòo”

âoçpacòaíèe poëè pÿäoâûx ãpaæäaí, ëþäeé cpeäíeé coöèaëüíoé ïpocëoéêè â

oáùecòâeííoé æèçíè è oáùecòâeííoão ìíeíèÿ êaê cpeäcòâa coöèaëüío-

ïoëèòè÷ecêoão óïpaâëeíèÿ (íaïpèìep, ïóáëè÷íoe oácóæäeíèe è peøeíèe êaêèx-

ëèáo âoïpocoâ).

Ïoýòoìó ìaccoâaÿ ãaçeòa c caìoão ía÷aëa câoeão ïoÿâëeíèÿ â ïepâóþ

o÷epeäü còaëa òeì êoììóíèêaòèâíûì êaíaëoì, êoòopûé ìoæío íaçâaòü opóäèeì

ïoëèòè÷ecêoé áopüáû è òpaäèöèeé, âïocëeäcòâèè ïpoäoëæeííoé íoâûìè

êaíaëaìè: paäèoâeùaíèeì è òeëeâèäeíèeì. (Èíòepíeò â ýòoì cìûcëe còoèò

ocoáíÿêoì; oí, ía ìoé âçãëÿä, äaæe çaäóìûâaëcÿ ëèøü äëÿ oáoãaùeíèÿ çíaíèé è

paçâëe÷eíèé).

Paäèo

Ïoòpeáíocòü â êoììóíèêaöèoííoì êaíaëe, cïocoáíoì áûcòpo è ía áoëüøèe

paccòoÿíèÿ ïepeäaâaòü èíôopìaöèþ, cóùecòâoâaëa âceãäa, ío ïo ìepe paçâèòèÿ

oáùecòâa è eão ócëoæíeíèÿ ïpèoápeòaëa âc¸ áoëüøee çía÷eíèe. Äûìíûe êocòpû,

ïo÷òoâûe ãoëóáè, cèãíaëüíûe ôoíapè — ÷òo òoëüêo íe ïpèìeíÿëocü c öeëüþ

cooáùèòü èíôopìaöèþ êaê ìoæío áûcòpee è êaê ìoæío äaëüøe.

Èçoápeòeíèe òeëeãpaôa â 1844 ãoäó aìepèêaíöeì Cýìþýëeì Mopçe áûëo

ïepâûì cepü¸çíûì øaãoì ía ïóòè ê ìãíoâeííoé ìaccoâoé êoììóíèêaöèè. Bòopûì

íe ìeíee cóùecòâeííûì ýòaïoì ÿâèëocü èçoápeòeíèe â 1876 ãoäó Aëeêcaíäpoì

Áeëëoì òeëeôoía.

Oäíaêo ÷òoáû ïepeäaòü cooáùeíèÿ ïo òeëeãpaôó èëè òeëeôoíó, íóæeí áûë

êaê ìèíèìóì ïpoâoä, âoò è áèëècü íaä paçãaäêoé òaéíû ýëeêòpoìaãíèòíûx âoëí

ìíoæecòâo ó÷¸íûx c èìeíaìè — Ä. Maêcâeëë, Ã. Ãepö, Ã. Mapêoíè è äpóãèe. Ho

ëèøü 25 aïpeëÿ (7 ìaÿ ïo íoâoìó còèëþ) 1895 ãoäa Aëeêcaíäp Ïoïoâ ía

çaceäaíèè Póccêoão ôèçèêo-xèìè÷ecêoão oáùecòâa äoëoæèë oá èçoápeòeíèè èì

ãpoçooòì¸ò÷èêa — ïpooápaça paäèoïpè¸ìíèêa.

Ïpoáëeìa ïepeäa÷è ìãíoâeííoé oïepaòèâíoé èíôopìaöèè ía paccòoÿíèè áûëa

paçpeøeía. È ïpaêòè÷ecêè äo êoíöa Bòopoé ìèpoâoé âoéíû paäèo â ýòoì ïëaíe

íe èìeëo ceáe paâíûx.

Ïocëe âoéíû, oäíaêo, â áoëüøèícòâe còpaí Çaïaäíoé Eâpoïû paäèo è

ïe÷aòü còoëêíóëècü c íoâûì êoíêópeíòoì — òeëeâèäeíèeì. Maccoâoe óâëe÷eíèe

òaê íaçûâaeìûì “äoìaøíèì çpeëèùeì”, êaçaëocü, çacòaâèò çaáûòü

paäèoïpè¸ìíèêè. Äeécòâèòeëüío, paäèoïpè¸ìíèê áûë âoäâop¸í èç “êpacíoão

óãëa” è ïepeceëèëcÿ ía êóxíþ, â aâòoìoáèëü, â íaóøíèêè ïëeéepoâ. Oäíaêo

çaáâeíèe eão áûëo âpeìeííûì ÿâëeíèeì è íûíe ìoæío c óâepeííocòüþ

êoícòaòèpoâaòü ôaêò “paäèopeíeccaíca”.

Teëeâèäeíèe

Teëeâèäeíèe — äèòÿ paäèo è êèío. Oò paäèo oío óíacëeäoâaëo

opãaíèçaöèþ, ôèíaícoâóþ ocíoâó, ïpèíöèïû ïpoãpaììèpoâaíèÿ, oò êèío — eão

ÿçûê è òâop÷ecêèe ocíoâû coçäaíèÿ òeëeïepeäa÷. Áoëee òoão, òeëeâèäeíèe

cëóæèò ïpoäoëæeíèeì paäèo äaæe â òexíè÷ecêoì oòíoøeíèè.

B 1907-oì ãoäó ïpoôeccop Ïeòepáópãcêoão òexíoëoãè÷ecêoão èícòèòóòa Á.

Ë. Poçèíã çaïaòeíòoâaë ïepâûé â ìèpe ýëeêòpoíío-ëó÷eâoé òeëeâèçèoííûé

ïpè¸ìíèê, a ÷epeç ÷eòûpe ãoäa coçäaë ócòaíoâêó, c ïoìoùüþ êoòopoé ïepeäaë

èçoápaæeíèe ía paccòoÿíèe. Bce 20-e è ía÷aëo 30-ûx ãoäoâ øëa íaïpÿæ¸ííeéøaÿ

paáoòa ïo coâepøeícòâoâaíèþ êa÷ecòâa èçoápaæeíèÿ. Haêoíeö, êoãäa áûëè

ïoëó÷eíû äocòoéíûe peçóëüòaòû, â còpaíax âceão ìèpa ía÷aëè pacòè êaê ãpèáû

ïocëe äoæäÿ òeëeöeíòpû — â CØA (1933), Ãepìaíèè (1935), Ôpaíöèè (1936),

Aíãëèè (1936), CCCP, Mocêâe è Ëeíèíãpaäe (1938). Oäíaêo, íecìoòpÿ ía

êaæóùóþcÿ ìaccoâocòü “òeëeÿâëeíèÿ”, ça âûcòóïëeíèeì, ê ïpèìepó, ïo

òeëeâèäeíèþ ïpeçèäeíòa Póçâeëüòa ïo cëó÷aþ oòêpûòèÿ Bceìèpíoé âûcòaâêè â

Hüþ-Éopêe â 1940 ãoäó cëeäèëo âceão ëèøü íecêoëüêo äecÿòêoâ ÷eëoâeê.

Teëeâèäeíèe eù¸ òoëüêo ía÷èíaëo câo¸ ïoáeäíoe øecòâèe, ío âoéía

ïpepâaëa eão, è ìaccoâoe ïpoèçâoäcòâo òeëeâèçopoâ ía÷aëocü ëèøü ïocëe e¸

oêoí÷aíèÿ.

Booáùe, òeëeâèçèoííoe âeùaíèe â áoëüøèícòâe còpaí â ìaccoâoì ìacøòaáe

còaëo pacïpocòpaíÿòücÿ â 50-ûe ãoäû, òo ecòü âceão 40 ëeò íaçaä. Paíee

äpóãèx ìaccoâoe pacïpocòpaíeíèe òeëeâèäeíèe ïoëó÷èëo â Aíãëèè è CØA, ãäe c

1947 ïo 1968 ãoäa òeëeâeùaíèe ïpaêòè÷ecêè ïoëíocòüþ oxâaòèëo âc¸ íaceëeíèe,

äoøëo äo ópoâíÿ íacûùeíèÿ, è â ïocëeäóþùèe ãoäû øëa ëèøü çaìeía oäíèx

ìoäeëeé òeëeâèçopoâ ía äpóãèe.

Teëeâèäeíèe còaëo opóæèeì óæacíoé cèëû â póêax òex, êòo èìeeò ê íeìó

äocòóï, ïocêoëüêó âoápaëo â ceáÿ òaêèe âaæíûe ôaêòopû “âceìoãóùeão”

êoììóíèêaöèoííoão êaíaëa êaê ìoìeíòaëüíocòü, oïepaòèâíocòü èíôopìaöèè è

âèçóaëüíóþ còèìóëÿöèþ. C eão ïoìoùüþ ìoæío íaèáoëee ýôôeêòèâío âepøèòü

cóäüáû ëþäeé, ïocêoëüêó ìaëo êòo íe ïoâepèò ãëaçaì câoèì. Heïëoxoé ïpèìep

òoão, ìíe êaæeòcÿ, êaêoe âecêoe cëoâo â câeòe ìèpoâûx coáûòèé ìoæeò áûòü

cêaçaío ïo òeëeâèçopó, ìoæío íaéòè â íeäaâíeì ãoëëèâóäcêoì ôèëüìe “Xâocò

âèëÿeò coáaêoé”, ãäe ïpeçèäeíò, äaáû oòâëe÷ü âíèìaíèe oò ceêc-cêaíäaëa,

câÿçaííoão co câoeé ïepcoíoé, peøaeò “ó÷epeäèòü” ìaëeíüêóþ, áûcòpóþ è

ïoáeäoíocíóþ âoéíó. Koçëoì oòïóùeíèÿ âûáèpaeòcÿ Aëáaíèÿ è… íeò, êoíe÷ío æe,

íèêòo íe ïocûëaeò òóäa âoécêa, íèêòo íe áoìáèò ìèpíûe ãopoäa. Bc¸

âûøeoïècaííoe c ïopaçèòeëüíoé íaòópaëècòè÷íocòüþ èícöèíèpóeòcÿ è

ïepeíocèòcÿ ía òeëeâèäeíèe. Kaäpû áoeâoé xpoíèêè, ïëa÷óùèe aëáaícêèe

æeíùèíû, ápaâûe ïapíè â ôopìe öâeòa “xaêè” — âc¸ ýòo íe áoëee, ÷eì ôèêöèÿ,

êoòopaÿ, oäíaêo, äeécòâeíía è eù¸ êaê. Oía ïpèêoâûâaeò ê ceáe âíèìaíèe

ìèëëèoíoâ èìeíío ïoòoìó, ÷òo íaãëÿäía è peaëècòè÷ía. È eù¸ ïoòoìó, ÷òo

÷eëoâeê ïo câoeé ïpèpoäe ëèíèâ è eìó ïopoé íe xo÷eòcÿ äaæe çaäóìaòücÿ íaä

òeì, ïpaâäa ëè òo, ÷òo eìó ïûòaþòcÿ “cêopìèòü” c “ãoëóáûx ýêpaíoâ”? He

âûìûceë ëè?

×òo æ, òoò æe caìûé âoïpoc o còeïeíè ïpaâäèâocòè ìoæío çaäaòü è ïo

oòíoøeíèþ ê äpóãèì êoììóíèêaöèoííûì êaíaëaì. Oäíaêo, ïoâòopþcü eù¸ paç,

òeëeâèäeíèe âo ìíoão paç oáëeã÷aeò “ócâaèâaíèe” èíôopìaöèè âèçóaëüío-

cëóxoâûì âoçäeécòâèeì ía ÷eëoâeêa, íaìíoão cèëüíee ïoäaâëÿeò eão âoëþ. È

ýòo, íaâepíoe, ãëaâíûé ìèíóc òeëeâèäeíèÿ.

Èíòepíeò

Èíòepíeò — caìoe câeæee ïopoæäeíèe èíôopìaöèoííoão ãoëoäa — âoápaë â

ceáÿ âce ïoëoæèòeëüíûe (âïpo÷eì, è oòpeöaòeëüíûe òoæe) ÷epòû

êoììóíèêaòèâíûx êaíaëoâ-câoèx ïpeäøecòâeííèêoâ: íaãëÿäíocòü òeëeâèäeíèÿ,

oïepaòèâíocòü paäèo, âoçìoæíocòü ïoâòopíoão âoçâpaùeíèÿ ê óæe ïoëó÷eííoé

èíôopìaöèè è ìíoãoêpaòíoão e¸ ocìûcëeíèÿ ïpeccû. Oòêóäa æe oí âçÿëcÿ? Ïo

óïopío ìóccèpóþùèìcÿ cëóxaì, eù¸ Ïeíòaãoí â câo¸ âpeìÿ äëÿ coácòâeííûx íóæä

coopóäèë êoìïüþòepíóþ ceòü, c ïoìoùüþ êoòopoé ìoæío áûëo áû oáìeíèâaòücÿ

èíôopìaöèeé è ïoëó÷aòü paçëè÷íûe câeäeíèÿ, íe âûxoäÿ, ÷òo íaçûâaeòcÿ, èç

êaáèíeòa. Bc¸ òaéíoe paío èëè ïoçäío còaíoâèòcÿ ÿâíûì, ïoýòoìó âcêope ceòü,

êaê òaêoâaÿ, còaëa äocòoÿíèeì oáùecòâeííocòè è c òex ïop ceìèìèëüíûìè

øaãaìè èä¸ò ê ãocïoäcòâó â cpeäe ìacc-ìeäèa.

Óíèêaëüíûì, ía ìoé âçãëÿä, äocòoèícòâoì Èíòepíeòa è ïpè÷èíoé, êoòopaÿ

äeëaeò ìèpoâóþ êoìïüþòepíóþ ceòü peaëüíûì ïpeòeíäeíòoì ía “ïocò ãëaâíoão

êoììóíèêaöèoííoão êaíaëa ïëaíeòû”, ÿâëÿeòcÿ èìeíío òa coâoêóïíocòü ëó÷øèx

ïoëoæèòeëüíûx ÷epò câoèx ïpapoäèòeëeé, o êoèx ÿ óïoìÿíóë âûøe.

Eäèícòâeííoe, ÷òo òopìoçèò ïoáeäoíocíoe øecòâèe Èíòepíeòa — ýòo eão (ïoêa

eù¸) íe cëèøêoì áoëüøoé êoýôôèöèeíò oáùeäocòóïíocòè è, êaê ýòo oáû÷ío

áûâaeò, áaíaëüíûé còpax ÷eëoâeêa ïepeä âceì íoâûì.

Çäecü, ÿ ïoëaãaþ, óæe ìoæío äeëaòü êoe-êaêèe âûâoäû è paccòaâëÿòü

òo÷êè íaä i.

Èòaê, o÷eâèäío, ÷òo êaæäoe íoâoe cpeäcòâo ìaccoâoé èíôopìaöèè,

èëè êoììóíèêaòèâíûé êaíaë, pacïpocòpaíÿëocü áûcòpee câoèx ïpeäøecòâeííèêoâ.

Ecëè ïpecce, ÷òoáû còaòü ìaccoâoé ïoòpeáoâaëècü âeêa, òo òeëeâèäeíèe

çaâoeâaëo ìaccoâóþ aóäèòopèþ ïo÷òè ìãíoâeíío — a òo ëè eù¸ áóäeò c

Èíòepíeòoì! Çía÷èò ëè ýòo, ÷òo áoëee ïoçäíèe êoììóíèêaòèâíûe êaíaëû íaøëè

áoëüøèé oòêëèê ó íac, ìaccoâoão ïoòpeáèòeëÿ èíôopìaöèè? È ÷òo còapûe

êaíaëû, ïoäoáío çìeèíoé êoæe, co âpeìeíeì ía÷íóò “oòïaäaòü” ça

íeíaäoáíocòüþ?

Ïpeæäe ÷eì oòâeòèòü, ìoæío óïoìÿíóòü, ÷òo aíaëèòèêè è èccëeäoâaòeëè

óêaçûâaþò ía òo, ÷òo âo âòopoé ïoëoâèíe XX âeêa ïpoècxoäèò óâeëè÷eíèe äoëè

çpèòeëüío-cëóxoâoão ýëeìeíòa â còpóêòópe ìaccoâoé èíôopìaöèè.

Cëeäoâaòeëüío, paäèo è òeëeâèäeíèe — íaèáoëee ïoïóëÿpíûe êoììóíèêaòèâíûe

êaíaëû ó ìaccoâoé aóäèòopèè.

Ío ýòo ëèøü oäía èç òo÷eê çpeíèÿ. Ïpoòèâope÷èÿ çäecü ìoæeò âûçâaòü

Èíòepíeò, ïocêoëüêó oí, áûòü ìoæeò, áeccoçíaòeëüío oòcûëaeò íac eù¸ âo

âpeìeía ãocïoäcòâa ïpeccû. Kcòaòè cêaçaòü, eão áeccïopíûé ïëþc (âïpo÷eì,

êaê è ïe÷aòè) — âoçìoæíocòü âoçâpaòa ê óæe ïpo÷èòaííoé è óâèäeííoé

èíôopìaöèè è e¸ äoïoëíèòeëüíoé ïepepaáoòêè, a òaêæe âoçìoæíocòü âûáopa òoé

èëè èíoé òeìû. Ýòo òo, ÷eão, óâû, íè paäèo, íè òeëeâèäeíèe ïpeäocòaâèòü íaì

íe ìoæeò...

Taê ÷òo? ×òo ó íac co “çìeíèíoé êoæeé”? ×òo áû oòâeòèë ÿ?

ß âoçüìó ía ceáÿ cìeëocòü cêaçaòü “Heò”.

Heò, ïocêoëüêó ê coâepøeícòâó ìoæío ëèøü còpeìèòücÿ, ío íèêoãäa eão

íe äocòè÷ü. Coâepøeííoão êoììóíèêaòèâíoão êaíaëa, o÷eâèäío, íe èçoápeòóò

íèêoãäa, ïoòoìó ÷òo, ïoïpocòó, eão íe ìoæeò áûòü. Ó âcex cpeäcòâ ìacc-ìeäèa

ecòü câoè ïëþcû, ío ecòü è câoè ìèíócû, coãëacío êoòopûì è ïpoècxoäèò äëÿ

êaæäoão ÷eëoâeêa â oòäeëüíocòè câoÿ ãpaäaöèÿ êaíaëoâ, câoé coácòâeííûé “xèò-

ïapaä”. È âoò èìeíío ýòa câoáoäa âûáopa êóäa êaê âaæíee, ÷eì áeçócïeøíûe

ïoòóãè coçäaòü coâepøeííoe cpeäcòâo ìaccoâoé èíôopìaöèè.

Íó a ÷òo ìû ceé÷ac èìeeì â cècòeìe ìacc-ìeäèa, òaê ýòo âïoëíe

ëoãè÷íoe è çaêoíoìepíoe “paçäeëeíèe òpóäa”. Paäèo, oáãoíÿÿ â òe÷eíèe äíÿ

âce äpóãèe cpeäcòâa oïepaòèâíûìè ëaêoíè÷íûìè âûïócêaìè íoâocòeé, cooáùaeò

×TO ïpoècxoäèò â ìèpe â äaííûé ìoìeíò. Be÷epoì âëacòü ïepexoäèò ê

òeëeâèäeíèþ, è oío â íaãëÿäíûx êapòèíax äeìoícòpèpóeò KAK ýòo ïpoècxoäèëo.

A ía cëeäóþùee óòpo ãaçeòû äaþò oácòoÿòeëüíûé aíaëèç òoão, ÏO×EMÓ ýòo

ïpoèçoøëo.

Cïècoê ècïoëüçoâaííoé ëèòepaòópû :

1. Ôèpcoâ Á. “Teëeâèçèoííaÿ aóäèòopèÿ”, Mocêâa, 1973

2. Þpoâcêèé A. ß. “Teëeâèäeíèe — ïoècêè è peøeíèÿ”, Mocêâa, 1975

3. “World Commmunications”, UNESCO, 1975

4. Ecèí Á. È. “Póccêaÿ äopeâoëþöèoííaÿ ãaçeòa”, Mocêâa, 1985

© 2010